¿Cuánto tiempo debe durar un vídeo en la estrategia de marketing digital?
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Para nadie es un secreto que el vídeo está incrementando su importancia debido a los beneficios que tiene para la audiencia. Sin embargo, no es lo mismo hacer una publicación en YouTube que en Facebook, Instagram o Twitter. Es por ello que hoy queremos hablar sobre la duración ideal de los vídeos de marketing digital.
Cada red social es usada con objetivos diferentes. Esto hace que tanto la temática de búsqueda, la frecuencia o hábitos de uso e incluso la creación de contenidos deban ser distintos según la plataforma donde se encuentre mayoritariamente nuestro público objetivo. Por ello es fundamental tener clara la duración adecuada de nuestros vídeos según la red social que usemos en nuestra estrategia de marketing digital.
Pero todos nos preguntamos, ¿Cuál es el tiempo adecuado para comunicar mi mensaje? ¿Cómo lograr que vean mi vídeo hasta el final? Sencillo, hay que tener claro los siguientes aspectos:
- Objetivo de mi mensaje
- Público objetivo al que va dirigido
- Un buen briefing que incluya las palabras claves del mensaje
Una vez tenemos esto definido, sabremos qué red social será la indicada para transmitir nuestro mensaje y así, decidir el tiempo del mismo.
Instagram al ser la red social más visual por excelencia, permite subir videos de 1 minuto, pero se recomienda publicar videos de unos 15 segundos. Estamos acostumbradas a ver fotos, dar like o comentar, lo cual no toma mucho tiempo y para ello hay que realizar vídeos con una duración lo más cercana posible a este tiempo de interacción. ¿Quieres saber cómo generar leads a través de Instagram? Ana Camacho nos lo explica en esta entrada.
Twitter permite vídeos hasta 220 segundos, pero teniendo en cuenta el ritmo e inmediatez con el que se caracteriza, su contenido debe ser corto y breve. En respuesta a ello, recomendamos un vídeo de 45 segundos aproximadamente, siendo un tiempo perfecto para informar algo correspondiendo a la dinámica.
Facebook permite videos más largos (240 minutos), con lo cual tenemos un margen mayor de comunicación. Esto no significa que al tener más tiempo haya que usarlo todo. Recordemos los aspectos anteriormente mencionados: perfil de usuario y su duración en red.
Dependiendo de lo que deseemos comunicar el tiempo podrá variar, pero basándonos en el comportamiento de los usuarios en esta red, deben ser vídeos de 5 minutos como máximo y si se desean viralizar, no deberían exceder los 3 minutos.
YOUTUBE
YouTube, la reina de las plataformas de vídeo, es el buscador y red social de vídeo más usada actualmente en España y Latinoamérica, aunque le siguen muy de cerca plataformas de más reciente creación como TikTok. Su crecimiento se debe principalmente a que es una plataforma muy cómoda tanto para solucionar temas concretos como para entretener. Es ideal que los vídeos sean cortos y llamativos para captar la atención, sin embargo, para lograr los objetivos de comunicación pueden extenderse mucho más con el fin de solucionar la cuestión buscada por el usuario. Recuerda que según los estudios realizados, la duración ideal de un vídeo tipo píldora, especialmente aquellos dedicados a la formación, debe estar entre los 6 y los 12 minutos, el intervalo perfecto para poder explicar una idea o transmitir un mensaje con suficiente claridad, sin que la atención del usuario caiga excesivamente.
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